Наверняка Вы не раз видели рекламу от различных учебных центров по поисковой оптимизации или SEO-студий приблизительно следующего содержания:

«Вы создали свой сайт, над которым работали долгое время, загрузили его на хостинг, прошло полгода, а посетителей как не было, так и нет. Вам нужно срочно изучить приёмы поисковой оптимизации или заказать работу по продвижению сайта профессионалам…» и так далее.

Отчасти это верно, но можно сказать ещё больше. Даже хорошая внутренняя и внешняя оптимизация может не привести к достижению желаемого результата, хоть и в любом случае даст определённый положительный эффект.

Поисковая оптимизация — это лишь часть общего плана раскрутки сайта, и поэтому мало смысла рассматривать её отдельно от стратегии развития сайта в целом, если конечно Вы хотите получить максимальный эффект в виде целевого трафика с поисковых систем.

Рассмотрим конкретный пример. Допустим, в Вашем активе есть сайт, состоящий из 20-ти страниц, и Вы планируете привлечь на него большой объем трафика с поисковых систем. Для достижения такого результата возможны три разных стратегии.

Первая стратегия — оптимизация нескольких страниц сайта под высокочастотные запросы.

Преимущества:

— При достижении цели Вы получаете получите действительно большой объём трафика с поисковых систем на сайт.

Недостатки:

— Продвижение сайта по высокочастотному запросу может занять достаточно много времени. При сильной конкуренции это время может составлять даже более, чем 6-8 месяцев. Всё это время поисковый трафик на сайт будет минимальным. Единственное исключение из данного правила — это работа с сайтом, который долгое время находился в индексе поисковых систем, оброс достаточной ссылочной массой, но из-за полного отсутствия оптимизации и абсолютно нерациональной структуры не ранжировался высоко по высокочастотным запросам. Подобный сайт можно вывести в ТОП 10 довольно быстро при желании.

— Продвижение сайта по высокочастотным запросам может потребовать значительных финансовых вложений, размер которых зависит от того, насколько запрос «коммерческий» и какие организации (или частные лица) конкурируют за место в ТОПе по данному запросу.

— Положение сайта с небольшим количеством страниц в ТОПе по конкурентному запросу, во-первых, нестабильно само по себе (позиции сайтов с большим количеством страниц гораздо более стабильны), а во вторых, если в один прекрасный момент ещё сайтов пять из информационной ниши Вашего сайта решать забраться в ТОП10 и приложат к этому необходимые усилия, Вы останетесь за бортом и потеряете львиную долю трафика.

— Высокочастотные запросы, как правило, имеют слишком обобщенный смысл либо вообще состоят только из одного слова. Продвигая сайт исключительно под высокочастотные запросы, Вы упускаете наиболее целевой трафик.

Вторая стратегия — наращивание контента. Увеличение количества страниц, оптимизированных под низко- и среднечастотные запросы.

Преимущества:

— Вы получаете дополнительных посетителей практически сразу после индексирования новой страницы.

— Вы получаете качественный трафик, так-как низкочастотные запросы всегда наиболее конкретизированы.

— Вы получаете стабильный прирост целевого трафика на сайт по мере увеличения контента. Никакие падения позиций в ТОПе или конкурентная борьба не повлияют на рост трафика.

Недостатки:

— Вы не сможете получить действительно большого объёма трафика с поисковых систем, либо для этого потребуется очень много контента. Количество посетителей всего по одному высокочастотному запросу может быть на порядок выше, чем количество посетителей с сотни страниц, оптимизированных под низкочастотники.

Третья стратегия — это сочетание первых двух. При этом Вы приобретаете все преимущества обоих стратегий и избавляетесь от всех их недостатков, кроме конкуренции за место в ТОП 10 по высокочастотным запросам, от которой никуда не деться. И то при этом последствия потери позиции в ТОП 10 по высокочастотному запросу не столь фатальны, как в первом случае.

Большинство раскрученных на сегодняшний день сайтов (имеются в виду сайты информационного характера, а не порталы) развивались по стратегии номер три. Эта самая эффективная стратегия как раскрутки сайта вообще, так и получения качественного поискового трафика.

Поговорив о стратегиях, можно переходить к «тактике». Приведенная выше информация имеет слишком общий характер, а приёмы раскрутки (и соответственно, поисковой оптимизации) сайтов разного типа могут отличаться кардинально в зависимости от целей их создания, качества и некоторых других нюансов.